作者：张胜军冰糖葫芦格瓦斯焦点营销饮料市场消费群体市场份额生命周期
摘要：今年入夏以来，虽然气温不像往年来的那么热烈，但是饮料市场却早已如火如荼，精彩纷呈；传统老产品红茶、绿茶、纯净水，为了抢占市场份额、增加传统消费群体的消费规模纷纷采取了降价措施；仍处于市场培育期的“东方神叶”则加大了体验式品尝推广；功能性特征明显的冰糖雪梨，也开始了生命周期延长的保健性举措；最为出彩的当属娃哈哈的格瓦斯和汇源的冰糖葫芦汁，两大企业分别在两个品类领域展开了各自的运筹谋划。自此两个新品成为了营销界关注的焦点，在寄予厚望的同时，也不乏一些分析和预判。
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