两级传播理论支点解析

作者：陈雪奇两级传播个人影响初级群体意见领袖人际传播

摘要：“两级传播”理论自20世纪40年代诞生以来一直争议不断。从其理论形成的逻辑起点考察：它研究的重点不是以媒介为中心的信息传播，而是以受众群为主体的个人影响，媒介对受众一般并不产生直接影响，因此，区分“信息流”和“影响流”是准确理解该理论的第一步。从构成其内部诸要索之间相互关系上考察：个人影响是两级传播的核心，它渗透于“初级群体”“意见领袖”和“人际传播”这三个重要理论支点中，而这三个理论支点又在传播的环境、传播的动因和传播的路径层面上建构起两级传播的整个系统，在这个意义上，两级传播是关于影响和观点的传播。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社