台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究

作者：黄合水 莫莉台湾竞选广告负面广告信息策略攻防对抗策略说服策略

摘要：作为政治传播的一个重要组成，台湾竞选广告在选举中起到重要作用。通过对855则报纸竞选广告进行内容分析，可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响，同时也反映了台湾的社会现实，呈现如下特点：议题广告多于形象广告；候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题；负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式，主要攻击内容为候选人品行；情感诉求重于理性诉求；候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告。

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