信仰传播效果的3M模式--以《青春之歌》的传播学解读为个案

作者：陈嬿如信仰传播传播效果3m模式

摘要：传播学的经验学派对传播过程和效果的研究有许多局限性。明显的不足是信仰传播研究的缺失。讯息（message）、榜样（model）、力量（might）是信仰传播产生理想效果的必要因素，亦即信仰传播效果的3M模式。合适的个案能够体现信仰传播产生长期、“理想”的效果的规律，也有助于达成理论上的突破。从经典文学文本《青春之歌》主人公林道静的成长轨迹，可以观察到信仰传播是如何在这三种因素的作用下产生效果的。信仰传播要求传播对象的心灵“土壤”有接收讯息的准备，在此基础上，包括书籍在内的各种大众传播媒介的影响也不可低估；此外，榜样和环境的作用也很重要，实践的锻炼以及对讯息和榜样的记忆能发挥意想不到的效果；讯息和榜样的高度一致与完美结合有助于增强力量。真正的传播效果总是累积的效果，情况还可能有反复。

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