作者：于健; 刘瑞芬; 钟欣桦黄色小鸭地景艺术观光吸引力旅游意象满意度
摘要：目的在于探讨由荷兰设计师弗洛兰泰因·霍夫曼所设计的黄色小鸭,在台湾的展出对游客之吸引力、旅游意象与满意度的差异情形及关联性。以黄色小鸭地景艺术展览区——高雄、桃园、基隆这3个地区的游客为问卷调查对象,采用便利方式抽样进行,共发放320份问卷,并以统计方法进行验证分析。研究发现：参观游客,以女性游客比例较高,年龄则集中在15-25岁、未婚。交通工具以大众运输居多。游客不同人口统计变项对观光吸引力、旅游意象及满意度部分有显著差异,吸引力对旅游意象有正向影响,旅游意象对满意度有正向影响。由此可知,对游客的吸引力越强烈,其旅游意象就越正面,满意度就越高。吸引力会通过旅游意象的中介效果,进而对满意度呈现正向影响。最后,依据研究结果提出结论与建议,为主办单位及相关业者提供参考。
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