作者：李进军群体因素群体影响消费者参与消费者参与程度俱乐部顾客参与
摘要：群体因素在研究消费者行为中的参与活动及其参与水平时非常重要。本文从实证角度验证了群体理论对消费者参与程度的影响。通过对283名参与过群体活动的消费者进行调查，根据 SPSS 和 LISREL 的因子分析和结构方程分析结果可以得出结论：群体因素对消费者参与有着明显的影响，其中包括社会助长作用、去个体化、群体极化、群体规范、从众等因素。同时，群体因素会对消费者参与俱乐部等群体消费行为产生显著影响。
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