作者：本刊讯用户数据数字资料麻省理工学院广告宣传精准营销在线浏览日志营销商
摘要：用户数据被出售已不再是新闻。数据经纪人通常根据在线浏览日志生成用户数字画像资料,然后将其作为预期目标受众信息出售给营销商,以进行有针对性的广告宣传。通常人们认为,分析和分类用户数据的方法和工具已经十分成熟,因此营销人员可以可靠地利用这些结果进行精准营销。但是近期发表的一篇研究表明,创建这些用户数字资料的过程并不像人们想象的那样可靠。这项研究由来自墨尔本商学院和麻省理工学院等单位的研究人员共同完成。
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