作者：于林洋广告侵权局限性同质损害赔偿责任虚假广告一般侵权行为补偿原则惩罚性赔偿
摘要：虚假广告是一种“公开”的欺诈，是道德和商业领域的一种双重造假行为。生活中因虚假广告侵权的案件屡见不鲜，有关虚假广告的问题日益引起社会的关注。然而．对于虚假广告侵权的损害赔偿原则问题，学者少有研究。我国立法与司法实践均将虚假广告侵权视为一般侵权行为，对其损害赔偿责任适用传统的同质补偿原则。实际上，虚假广告侵权在许多方面都有自己的特殊性，传统的同质补偿已经不能有效地发挥其教育、预防以及制裁功能，虚假广告的泛滥就是一个很好的例证。本文主要对虚假广告侵权适用同质补偿原则的局限性进行评析，以期为该领域有条件地引入惩罚性赔偿提供一定的理论依据。
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