作者：李荣芝乒乓球运动新浪微博传播特征动因
摘要：基于新浪微博数据,考察乒乓球信息传播特征及乒乓球运动爆发式传播的动因。结果显示：张继科、马龙等运动员发挥明星效应,迅速提升了乒乓球运动的影响力。张继科微博在热议指数、转发量、评论量等方面均居榜首,博文文字凸显文化元素,图片侧重多色彩、动漫型元素。乒乓球运动爆发式传播的动因主要为：国际奥委会官方传播理念的革新;中国乒乓球队＂体娱结合＂的大力运作;新浪微博乒乓球运动传播的转向;微博人群数量的激增、功能的融合及规则的整合等。
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