作者：郑彩霞医药零售行业零售药店品牌建设实证研究长沙市药品零售市场连锁药店价格竞争
摘要：一、引言自2015年以来,我国药品零售市场规模总体呈增长态势,至2017年市场规模已达近3700亿元,且2010-2017年8年来基本维持两位数年增长(医院端降至8%左右),截至2017年年末,全国药店数量达到45.37万家,其中单体药店数量22.47万家,连锁药店达到22.90万家,连锁化率为50.5%。面对医药零售行业的巨大潜力,我国零售药店之间的竞争日益激烈,特别是价格竞争,药品零售市场的“价格战”直接导致药店的赢利水平下降,在加强标准化管理的同时,各药房开始寻求差异化、多元化经营。而要在这场“价格之争”中博得更高的利润,进一步发展实体连锁零售药店规模和效益,走品牌之路,塑造连锁药店品牌并加强连锁药店品牌建设是关键。
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