作者：周纯市场退出机制管理体系品牌结构竞争无序市场经营市场化取向综合评价法上海商业
摘要：自市场化取向改革以来，卷烟竞争日益激烈，上海商业品牌结构间的不平衡性也日趋明显，主要体现在货品规格数量过多和某些价段货品过于分散两大方面。目前，松江地区在卷烟销货品规格已达到275个，比2012年185个增加了90个。同一价段货品规格均达到了65个以上，且一些规格在该价段市场份额不足1％。由此引发了品牌过度竞争而导致市场竞争无序、价格不稳、库存增加等连锁性问题。因此，通过建立对货品规格的综合评价法，理清不适销货品退出市场，着力解决产品之间不平衡问题，切实维护市场经营有序，使终端经营获利得到保障。
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