作者：牛全保; 陈少星众筹社会交换理论信任投资意愿
摘要：众筹已成为一种新的融资渠道,同时也是产品的重要销售渠道,而大多数平台上众筹项目的成功率不到50%,投资者的投资意愿较低是重要原因。因此,研究投资意愿十分必要。基于社会交换理论,结合信任的前因和结果模型,运用结构方程模型探究影响众筹项目投资意愿的因素和路径。研究结果表明：信任通过承诺中介显著正向影响投资意愿,沟通和共享价值显著影响信任,而感知利益显著影响承诺。
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