作者：倪琳微博传播特性影响力
摘要：本文通过问卷调查的方法研究,认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看客围观型。微博媒体的传播特点主要体现在：自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面。作为自媒体的微博的影响力日趋扩大,对博客、SNS产生替代性冲击,微博成为一个可开发的在线营销平台,重大事件、突发事件的报道平台,它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖。
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