作者：崔书瑞; 邓铭; 焦阳扬市场营销环境企业发展企业竞争力
摘要：任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的,它的营销行为受到企业内外环境的双重制约,既要受到自身条件的限制,又要受到外部条件的限制和制约,即存在于企业营销部门外部不可控的因素和力量,影响着企业营销活动及其目标的实现.所以在营销过程中,既要考虑企业内部环境,又要考虑企业外部环境,只有在对这两个方面进行充分考虑的基础上,才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁,进而充分发挥优势并规避威胁,增强企业的竞争力.
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