品牌生态系统运作机理文献研究述评

作者：罗巍; 崔园品牌生态系统运作机理文献述评

摘要：品牌生态系统理论将品牌研究视角从品牌本身扩展到涵盖利益相关者的品牌环境,为品牌研究提供新的思路。同时,关于品牌生态系统的作用机理研究成为该理论关键问题之一。本文通过对当前有限文献研究进行梳理,分别对品牌基因论、生态因子论、成长动力论、资源配置论等进行评述,指出当前研究还存在着缺乏必要的理论佐证、量化的实证分析、具体的应用研究、清晰的范围界定、深入的系统研究等不足。

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