作者：胡万程咖啡品牌资本烘焙国贸中心开花结果营销广告星巴克北京
摘要：1999年1月,从北京国贸中心的第一家店,到如今的3600多家门店,星巴克在中国走了20年。2018年1月,同样从北京出发,一个咖啡品牌以平均一天新增六店的速度,迅速在中国开花结果。截至12月31日,共开了2073家门店。瑞幸咖啡用了不到一年,扩张到星巴克花费十多年耕耘才获得的规模。迅速扩张的背后是资本的力量。无孔不入的营销广告、不计成本的慷慨补贴、确保直营的增生模式,分分钟燃烧的都是钱。
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