新媒体视阈下“场景为王”时代的精准传播

作者：陈曦移动互联时代场景理论网络直播精准传播

摘要：社交媒体、可穿戴设备、大数据、传感器、GPS定位系统技术的应用实现了精准化的适配服务,营造了深度触达的社交化互动,创造了立体化的沉浸感体验。网络直播作为精准传播的典型代表,从个性化服务、社交化互动、立体化体验三层面诠释了其传播手段的优势所在。基于场景理论的五种技术支撑,从信息适配、社交互动、全景传播三方面来阐释网络直播的场景化精准传播。

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