作者：严晨; 彭娟营销审计管理期权净现值法度量方法
摘要：对于营销审计来说,传统的度量方法最大的缺点是忽略了营销的不确定性.这会导致高估一些过于守旧的营销战略而低估许多富有活力的营销思想.本文将传统度量方法与管理期权度量方法相比较,指出管理期权度量方法注重到了营销的不确定性,创新地把管理期权度量方法运用到营销审计中,极大地提高营销审计的实效,也使营销审计的度量方法上升到了一个新台阶.
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《上海管理科学》（CN：31-1515/C）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《上海管理科学》立足于经济全球化带来的变化，以"与世界接轨，为全国服务"为宗旨，探索和营造中国特色的海派管理，开展各种管理创新研究。
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