作者：郭新华; 吕鹏; 张军校消费者行为手机钱包初始信任长株潭
摘要：消费者在商场移动支付情境中对＂手机钱包＂初始信任的影响因素众多,研究发现结构保证因素对处于推广初期的＂手机钱包＂业务的初始信任影响最显著,其他影响因素依次为感知手机钱包优点、风险因素、个人信任倾向、声誉因素。基于以上结论,企业应通过提高＂手机钱包＂优点认知、寻求政府支持、引入第三方认证、采取差异化营销策略等措施来构建安全和谐的消费环境。
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