作者：张莹品牌权益品牌象征意义轿车品牌形成前因
摘要：在品牌竞争时代，培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源，现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因。本研究从商品的象征意义和象征价值出发，实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制，以促进企业全面的品牌管理。
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