作者：陆亦琦中国品牌利益意义长尾中国企业广告费用广告投入商业广告
摘要：本届世界杯中国企业的广告投入占各国企业总计24亿美元广告费用的35％左右。如此高的占比自然引来众说纷纭，有些说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯接盘侠，也有说这些钱花得冤。就商业广告而言，在投入后要收益（或利益）与意义是理所当然的。至于究竟是利益重要，还是意义重要，这或许取决于你从哪个视角看问题。
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