作者：符云玲; 盛峰体育消费体育用品品牌来源国效应名人代言联合分析法
摘要：为提高体育用品“中国制造”的竞争优势，以体育用品中的运动鞋为例，运用问卷调查法和联合分析法，研究了品牌、来源国、名人代言和价格四个属性对消费者偏好的影响。研究表明：品牌是决定消费者偏好的首要因素，其重要性已超过价格，来源国和名人代言对消费者偏好的影响较小：消费者更偏好品牌来源国和制造国均为发达国家的产品：“喜欢的明星”代言产品才能增加消费者的效用。因此，体育用品生产企业需要正确识别消费者对体育用品不同属性的偏好，以推进体育用品品牌供给侧改革。
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