作者：徐茂洲; 苏荣海; 马运超; 刘雅惠行为模式科技接受模式林书豪脸书运动网站
摘要：以使用林书豪Facebook粉丝网页的台湾民众为研究对象，通过科技接受模式（TAM）验证林书豪官方粉丝网页使用行为模式，旨为提高政府、学校和民众对运动休闲产业的重视，进一步将国内运动休闲产业以更多的方式推广。结果表明：台湾民众对林书豪官方粉丝网页使用的知觉易用性对知觉有用性、知觉易用性对态度、态度对行为倾向、知觉有用性对态度及知觉有用性对行为倾向，均有显著影响。建议今后应针对不同人群设计策略性的信息分享、增加不同话题、建立实况转播平台提升网页的知觉有用性；通过开发粉丝网页的搜索功能、粉丝网页设计简单明了、保持良好的网页系统品质提升网页的易用性：添加有奖问答功能增加粉丝使用率、强化粉丝网页形象、加强粉丝与球星网络互动提升粉丝网页的忠诚度。
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