作者：王爱丰; 王正伦; 陈勇军; 石文虎; 蒋丰南京市体育彩民体育消费行为影响因素体育消费社会保障市场
摘要：采用问卷调查、个别访谈、文献资料、数理统计等研究方法,对影响南京体育彩民消费行为的因素进行实证研究.研究结果显示:体育消费冲动呈现随年龄的增长而逐渐下降的趋势;社会保障程度较低的职业群体更偏好购买体育;高中(中专)和初中及以下文化程度的群体为体育消费主体;低收入的消费群体更热衷于体育;影响消费者购买的动机以"物质性"动机为主;报纸和电视对彩民的购买行为的影响最大;市场的竞争是影响体育彩民购买行为的一个重要因素;绝大多数家庭对购买体育持积极支持或默许的宽容态度.
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