上海ATP1000大师赛赞助实现影响因素分析

作者：李海霞; 由会贞环境及体育赛事赞助方被赞助方中介因子

摘要：通过对上海ATP1000大师赛的赞助商进行问卷调查,运用因子分析、单因素方程及回归分析发现:影响体育赛事赞助实现的因素可以归纳为环境及体育赛事因子、赞助方因子、被赞助方因子和中介因子;不同赞助额度的赞助商被赞助方因子有显著性的差异;环境及体育赛事因子、赞助方因子、被赞助方因子和中介因子对体育赛事赞助实现都有显著的正向影响,中介因子的影响程度最大,被赞助方因子的影响程度最小。

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