作者：耿成义传媒管理资源整合配置实践原则
摘要：由于媒体对现代科学技术成果的依赖和利用,使得媒体形态的分化、变动、整合的趋势成为必然,互相融合、重新进行资源配置的传媒业日益处于分化整合的波动中.要完成对有限的资源进行优化配置,使媒体产生最大的社会效益和经济效益,就必须从策略的角度注重如下实践原则--保证传媒战略规划实施的传媒战略管理;传媒管理中的市场细分理论和满足需要原则;市场占有率、受众主体地位和利益最大化的平衡;集合并优化媒体的知识资产,使之与媒介其它战略资产相协调,并最终实现媒体的总体竞争战略的传媒知识管理.
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