作者：王志宏 张小翠双渠道供应链电子渠道渠道偏好定价
摘要：建立了由一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链模型,考虑了市场需求与消费者渠道偏好相关时,制造商的定价和渠道设计选择问题.分别讨论了供应链制造商集中控制和分散控制两种控制模式下制造商采取以下三种不同渠道策略时在定价、需求和收益方面的差异：只有传统渠道、只有电子渠道、双渠道.分析发现双渠道的有效性取决于消费者属性和渠道成本两大因素.双渠道不影响制造商的定价,并刺激了新的市场需求,提高了制造商和供应链的利润.同时双渠道降低了分散控制下零售商的定价及需求,造成了零售商的利润亏损.最后通过算例仿真,验证了结论的正确性.
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