作者：梁静鑫旅游目的地感官营销文旅融合
摘要：随着感官营销理论体系的成熟和各领域广泛实践下积累了宝贵的经验,感官体验的营销模式发展迅速。而对于旅游目的地而言,本身具有丰富的感官体验资源,因此,感官营销理论应用到旅游目的地营销工作的研究逐渐丰富。通过梳理学术界对旅游目的地以感官体验逐步代替传统的形象感知手段来开展营销工作的研究过程,发现旅游目的地感官营销从单感官营销到多感官营销的发展路径,且相关作品散落在不同的研究视角,整体上有待进一步深入。因此结合文旅融合背景下,本文从影响因素、作用过程、作用效果等层面提出了未来研究的方向,以期引起国内学者对感官营销应用于旅游业的重视。
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