作者：张金钰温情能力刻板印象内容模型一致性原则广告效果
摘要：什么时候温情和能力型广告诉求能够使产品卖得最好?本文认为'黄金象限'实际上应该随着产品类型、目标个体的差异和广告诉求类型的不同而不断变化。同时,本文也进一步讨论了刻板印象内容模型的扩展。
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