作者：姜新; 田璐企业文化营销营销战略
摘要：企业文化作为企业营销的基石，文化营销战略无论在大型，还是中小型企业发展的历程中都占据着十分重要的地位。如何理解企业文化营销呢？实际上企业文化营销就是指一个企业以自身独特的文化力量充分运用在实现其战略目标的市场营销活动中。企业的核心竞争能力源于其与竞争者存在的差异化，无论是传统的还是现代的市场营销理念，营销实践都强调企业营销策略的差异性，但现实中企业往往不知道应该怎样长久保持这种优势差异性。如今人们越来越意识到文化营销的建设与推广对企业的可持续与长期性发展差异性优势起到举足轻重的作用。因此企业文化无疑是在营销战略中的最佳选择。企业文化的创新是营销战略的主要途径。企业文化创新是营销战略的主要途径。文章对企业文化营销特征，文化营销的内容做了简要说明，对企业文化对品牌的影响、企业文化对营销战略选择的影响、企业文化对营销战略执行的影响做了阐述与分析，总结出企业文化乃是营销战略的立足之本。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
