绿色营销传播之漂绿行为的甄别方法研究

作者：赖泽栋企业环境责任漂绿绿色传播企业环境实践绿色营销

摘要：绿色消费将逐渐成为主流消费。企业在打造绿色品牌与农业品牌时，出现了环境实践与绿色传播不一致而产生了漂绿行为。由于绿色市场信息不对称等原因造成了企业绿色传播中的漂绿行为越来越普遍，而一般消费者却难以识破。本研究介绍了最新开发出来的四种甄别方法予以区别企业绿色传播中的漂绿现象。

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