作者：邱增田; 张婷中小化妆品企业发展道路专业化
摘要：随着居民生活水平的提高，消费者对化妆品的需求不断上升，2004年全国化妆品市场销售额高达850亿人民 币。但在这850亿元中，国内化妆品企业特别是国内中小化妆品企业只占很少一部分。面对巨大的消费市场和国际知 名品牌的强大冲击，如何生存、如何发展已成为国内中小化妆品企业迫在眉睫的问题。本文针对国内中小化妆品企 业发展现状及其存在的问题，从市场定位、产品研发、品牌建设、渠道选择、人才储备等多方面对其发展道路进行了 探索。
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