作者：辛才荣品牌形象建设软实力新媒体国有企业
摘要：如何基于品牌形象建设视角,研究四川国企软实力提升路径,已成为四川国资国企深化改革实现高质量发展所面临的新课题。本文针对新媒体环境下四川国企品牌形象建设面临的目标受众难以确定、传播内容的吸引力度弱、隐藏的品牌危机、形象的负面片面化等问题,提出坚持内外宣融合、注重软硬件兼顾的路径和12项工作对策,回答了塑造什么样?向谁传播?如何有效有力传播?国企品牌形象及怎样将四川国企软实力“虚功实做”和“硬化”等问题。
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