不同陪伴情境下消费者面子观对冲动购买倾向的影响研究

作者：王佳燕; 刘东胜面子观冲动购买倾向陪伴情境

摘要：伴随着消费成熟,消费不再限于满足生活需要和产品功能性的实现,产品的符号性、情感性和社会性特征愈益凸显。在购物或者消费决策过程中,消费者常发生由于"面子"导致冲动欲望战胜自我控制的情况,从而发生冲动购买。本文在总结前人研究成果的基础上,运用问卷调研的方法,探究不同陪伴情境下消费者面子观对冲动购买倾向的影响,进而提出了相关建议。

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