作者:张跃先; 吴美芝; 范文芋个性化推荐购买意愿产品类型
摘要:在信息超载泥沼中,个性化推荐为顾客快速找到所需产品提供了便利条件。本研究探讨了个性化推荐对购买意愿的影响,挖掘了产品类型的调节作用。结果表明信息编排、信息详尽程度、信息可靠程度以及推荐强度显著且正向影响购买意愿,且产品类型起到调节作用。本研究为网上商家增强顾客购买意愿提供了可供参考的决策依据。
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《商场现代化》(CN:11-3518/TS)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《商场现代化》探讨现代商业管理经验,介绍科学技术在商业管理中的应用。
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