电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用

作者：王秀俊; 王文; 孙楠楠电商直播中介作用营销启示

摘要：近年来电商直播逐渐成为一种新的信息传播方式,通过电商直播使消费者能够从视觉上更加准确地体验商品,从而增加消费者购买意向,为了研究消费者在观看电商直播的过程中认知与情感的变化在直播模式与消费者购买之间的中介关系,采用S-O-R模型,并通过研究提出对应的营销启示。

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