作者：龚翔环境意识绿色购买感知绿色价值
摘要：根据现有的研究，消费者的环境意识和绿色购买行为并没有保持不一致。本文通过加入感知绿色价值这一中介变量，试图深入剖析环境意识对绿色购买行为的作用机制，帮助理解现实中存在环境保护知一行差距的原因。研究结论显示，环境意识一方面直接作用于绿色购买行为，另一方面会通过感知绿色价值的中介作用来影响绿色购买行为。此外，感知绿色价值，不同于传统产品顾客感知价值，它由健康价值、情感价值、形象价值和环保效能价值构成，其中，对消费者购买决策影响最大的是利己的健康价值和情感价值。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
