作者：韩丹心理账户返券促销非替代性沉没成本交易效用
摘要：返券促销广泛存在于商业活动中。本文考察了返券促销的特征及效果。运用心理账户理论，从非替代性效应、沉没成本，交易效用三方面对返券促销进行了心理学分析。
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