作者：王静品牌建设中国企业企业产品质量消费者品牌资本心理认同市场竞争经济技术
摘要：一．品牌与品牌资本 品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同，是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报．也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。家乐氏曾经做过的蒙眼试验受试者对早餐麦片的认同度为47％．而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59％。这说明，随着经济技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，而品牌却能够在消费者作区别的过程中起到关键作用。
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