公益广告中的商业性特征探讨

作者：王春月公益广告商业性特征利义隐性诉求

摘要：企业公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念，正确认识公益广告中的“利”与“义”，并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念，是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社