IMC理论的缘起与演进：一个分析框架

作者：马庆栋; 张书贞整合营销传播理论mic分析框架理论演进

摘要：M、I、C是考察整合营销传播理论的三个基本维度。以MIC作为一个分析框架，可以清楚地看到整合营销传播理论在营销史上缘起与演进的基本线索：USP理论的破灭与品牌形象论的兴起为“整合”（I）埋下了伏笔，从“定位论”到强调建立消费者数据库是为“营销”（M）的精；隹化而努力，与关系营销的不谋而合则是在深入挖掘“传播”（C）的实质。

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