作者：张存明; 李艳峰中国汽车市场广告投放汽车销售购买行为消费倾向投放策略投放总量监测数据媒体选择企业分布
摘要：中国汽车市场一度井喷,随后是市场的低潮和激烈的竞争,这种竞争不仅体现在价格、服务、渠道、技术和外观等方面,还体现在广告的投放上.某种程度上说,广告是汽车销售的引擎.广告不仅提升了品牌的认知度,还引导了消费者的消费倾向和购买行为.因此,广告的投放策略非常关键.本文根据广告监测数据,分别从投放总量、投放区域、媒体选择、时间分布、企业分布、车型分布、投资效果等几个角度进行剖析,从中管窥中国轿车行业发展的一个侧面.
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