作者：王勇中小型白酒企业市场创新中国营销理念顾客需求产品定位品牌形象
摘要：一、对市场创新的理解 (一)创新的概念 创新(Innovation)这一概念最早源于美籍奥地利经济学家熊彼特(1883～1950)的"创新理论".1912年熊彼特提出了自己独特的"创新理论",其观点是:创新是在新的体系里引入"新的组合",是"生产函数的变动".这种组合或变动包括以下5个方面的内容:(1)引入一种新产品或提供一种产品的新质量(产品创新);(2)采用一种新的生产方法(工艺创新);(3)开辟一个新市场(市场创新);(4)获得一种原材料或制成品的新供给来源(资源开发利用创新);(5)实行一种新的组织形式,如建立一种垄断地位或打破一种垄断地位(体制和管理创新).从上可见,开辟一个新市场就是市场创新,至少是市场创新的主要内容.
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