作者：付宜新广告与促销事件营销传播效果态度改变涉入
摘要：在企业广告与促销活动中，越来越多的企业选择了事件营销，事件营销在带来巨大效果的同时也存在某些方面的问题。同质化事件营销降低了投入产出效果，一味追求重大事件会使得企业陷入困境。文章从喜剧和悲剧对观众的影响力角度探讨灾难事件营销的传播作用，利用消费者认知原理，悲剧可能比喜剧更具震撼力，悲剧事件营销更能令消费者高度涉入，从而达到传播的目的。
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《生产力研究》（CN：14-1145/F）是一本有较高学术价值的月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《生产力研究》主要刊登研究经济理论、经济改革、发展重大问题方面的论文、学术动态的综述性文章。同时,作为中国生产力学会会刊，它最及时、最权威地反映着全国生产力经济理论与实践研究的最新动态和最新成果。
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