作者:钱明辉 谭新政品牌资产20世纪80年代老字号营销管理人员营销概念广告公司系统研究运行机制
摘要:20世纪80年代所出现的最重要的,也是最为人所知的营销概念就是品牌资产(BrandEquity)。这一概念于上世纪80年代由广告公司最早使用《Barwise,1993),出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。
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《市场瞭望·上半月》(CN:35-1188/F)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《市场瞭望·上半月》自创办以来,在社会各界的支持下,取得较大发展,刊物在国内外广泛发行。先后被评为“全国百家精神文明先进单位”、“全国阅览室最受读者喜爱的十佳期刊”、“五十年新闻出版优秀设计奖”等等荣誉称号,并被中国新闻出版署推荐参加“97德国比西国际图书博览会”。
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