作者：袁国华; 张迎华; 李瑞松品牌品牌设计科学性艺术性实践
摘要：品牌设计是品牌的核心环节,主要从视觉系统方面塑造企业形象,从而凸显企业区别于竞争者的鲜明个性,造就在消费者心中的独特地位。品牌设计是科学性与艺术性的统一。其科学性就是品牌设计必须彰显品牌内涵,表达出品牌的属性、利益、价值、文化以及个性特征和用户差别。其艺术性体现为品牌内涵的情感与艺术外化,追求审美主体即消费者良好的审美体验。文章最后在分析品牌设计的科学性与艺术性的基础上,探索两者的结合统一及其在在实践中的应用。
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