新时期企业营销审计的困境与对策

作者：何军红; 李仲香营销审计现代企业审计困境审计对策

摘要：营销审计能够对企业的营销环境、营销目标、营销战略等以全面系统、独立、定期的审查,从中识别出机会和风险,为企业营销提供帮助.但是,由于企业营销审计面临着企业应用间断性特征明显、营销审计的独立性缺失、对营销审计的认知缺位、营销审计专业性缺乏等问题,需要通过规避营销审计风险、改善营销审计方法、注重营销审计的质量控制、优化营销环境的形式以解决.

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