作者：扈珺; 唐文龙属性品牌鸿沟传播市场竞争环境营销管理者消费者发展目标互动关系促销活动促销方案企业销售诱惑信息博弈
摘要：在日趋激烈的市场竞争环境中,企业采用形形色色的促进销售的手段来培育、引导、或"诱惑"消费者来实现自己的发展目标,而消费者则在目不暇接的信息喧嚣之下,往往被动的来参与这场博弈游戏.而此种背景下,企业是否在促销的过程中与消费者得到"双赢",就需要打上一个大大的问号.本文通过分析企业促销活动与品牌独特属性之间的互动关系,为营销管理者更好的设计和执行促销方案做出了尝试性的探索.
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