作者：张妍洁商业化运作相声艺术商业化运营现代社会营销效果文化品牌经济效益艺术发展
摘要：近些年来,相声艺术的发展一波三折,从淡出人们视野再到当下阶段的流行,相声艺术对自身进行了改造以求在现代社会更好地生存下去,这个过程也不可避免地使这门艺术走上了商业化的道路。商业化一定程度上形成了良好的传播和营销效果,促进了文化品牌的形成,带来了较大的经济效益,德云社便是相声社团中商业化运营最成功的一个例子,但同时其商业化过程中产生的一些问题又是值得深思和考量的。本文以德云社为例,梳理相声艺术发展中的商业化路径,剖析相声商业化运作过程中出现的问题,借以反思相声艺术的发展,希望相声艺术能更好地在传统与当下之间找到平衡点。
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