作者：白凯旅游目的地品牌化意象特征入境游客西安
摘要：在＂品牌＂、＂品牌化＂和＂旅游目的地意象＂＂理论分析基础上,应用品牌个性理论,从入境游客角度对西安旅游目的地品牌意象特征进行了实证分析。结果显示：①西安入境旅游品牌意象具有＂动感、平和与现代＂三大品牌个性;②西安旅游营销与城市经营所欲展示的核心旅游品牌意象特征并未能获得入境游客的完全认可,即西安旅游品牌意象仅深层触动了入境游客自我意象感知的一部分。就此,从文化差异与文化碰撞角度提出了消费者自我意象与旅游目的地品牌意象之间的文化效应模式。
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